莆阳人家品牌升级焕发新活力 绽略加助力本土餐饮破局突围！

在后疫情时代，餐饮市场迎来报复性复苏，行业竞争日趋激烈，众多餐饮品牌面临市场分流、营销乏力、定位模糊等多重挑战。拥有20年经营历史的莆阳人家，也遭遇了品牌包装陈旧、线上影响力不足、主流产品与品牌契合度不高等发展难题。为突破发展瓶颈，莆阳人家携手绽略加（莆田）文化传播有限公司，启动品牌升级策划项目，凭借精准定位、视觉焕新与全域营销整合，成功实现品牌记忆度与市场份额双提升，为本土特色餐饮可持续发展提供了可落地的实践样本。

作为拥有16年+品牌策划服务经验、服务超100家知名品牌方的专业机构，绽略加团队针对莆阳人家的核心痛点，制定了“定位突围+视觉焕新+营销破圈”的三维核心策略。

在定位层面，深度挖掘品牌核心亮点，紧扣“坚持好食材、追求好味道”的经营理念，明确“莆阳人家就是莆田菜”的核心定位，将品牌打造成莆田菜的标签代名词，让消费者形成清晰且深刻的品牌记忆。

视觉呈现上，莆阳人家沿用喜庆大红为主色调，搭配尊贵金色元素，整体VI视觉既贴合品牌原有传统风格，又增添了典雅高级感，实现了传统与现代审美的巧妙融合，进一步强化了品牌的辨识度。

营销推广环节，绽略加团队构建了全域传播矩阵，在微信公众号、抖音号、视频号、小红书等主流平台，以视频+平面的多元化内容形式，集中输出“吃正宗莆田菜就到莆阳人家” 的核心传播信息，全方位凸显品牌新鲜食材、地道风味的核心优势。同时，策划了环环相扣的各节点及月度营销主题，确保推广方向清晰、内容丰富多样，快速在市场上引发广泛关注，有效提升了品牌曝光度与市场占有率。

此次品牌升级项目取得了显著成效：莆阳人家不仅成功明确了整体经营定位与清晰的消费客户群体画像，为后续产品打造及包装提供了明确方向，更通过全域整合营销，有效解决了线上传播弱、品牌记忆度低的问题，实现了品牌影响力与市场份额的双重增长，成功在激烈的餐饮市场竞争中脱颖而出，为更多本土餐饮品牌的转型升级提供了宝贵的借鉴经验。